學習英文與了解天下事，為什麼要讀時代雜誌呢？
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... 剛剛踏入4月，國內直播電商就在一夜之間成為了輿論焦點。先是自稱「碩果僅存的中國第一代網紅」的羅永浩在抖音平臺開始直播帶貨，當晚就拿下超過1億的銷售額；同一夜裡，淘寶主播薇婭在直播間推銷「火箭發射服務」，購買連結上架不久，這個價值4000萬的火箭就顯示已被拍下，成為電商史上的火箭第一單。「直播+電商」的網際網路銷售模式越來越受關注，南都民調中心就此發起網絡調查，結果顯示，僅25.95%的受訪者表示會通過直播電商購買商品，主播誇大或虛假宣傳是受訪者最擔心的問題。 超七成受訪者表示不會通過直播電商購買商品 南都民調中心通過「熱點站站隊」平臺發起網絡調查，共有1295名網友參與。其中，僅25.95%的受訪者表示會通過直播電商購買主播推薦的商品，74.05%表示不會在直播平臺購買商品。 ... 問及受訪者通過直播電商購買過哪些商品時，食品和美妝產品最受歡迎，各占24%；其次是服飾鞋包，占比20%；日用品則占比16%；數碼產品占比最小，僅為4%。 ... 整體而言，大部分消費者對直播電商持理性消費的態度。72%的受訪者表示會在商品價格實惠的情況下購買主播推薦的商品；也有40%表示商家舉辦優惠活動時會考慮購買。相比之下，只有12%的受訪者表示會因為喜歡這個主播的風格而下單，各有8%表示由於主播的推薦話語很吸引人，或看到直播間很多人在買而購物。 ... 近九成受訪者擔心主播誇大或虛假宣傳 問及受訪者擔心直播電商可能出現哪些問題時，88%表示會擔心主播誇大或虛假宣傳；各有76%表示擔心商品售後問題或商品質量沒有保障；還有32%的受訪者對商品支付渠道的安全性感到擔憂。 ... 與此同時，調查中有超過四成受訪者表示自己曾在收到直播電商下單的商品後感到後悔。其中，20%的受訪者認為收到的產品質量遠不如主播說的那麼好；各有12%表示收貨才發現自己並不需要這件產品，或發現在別的平臺上購買價格更便宜。另外分別有16%的受訪者認為產品物有所值，或認為自己既買到了好東西、也支持了主播，並不後悔。 ... 研究員查找相關數據時發現，確實有部分知名主播推銷的商品曾被網友質疑。2019年，「口紅一哥」李佳琦在推薦一款不粘鍋時就曾經「翻車」，直播演示過程中出現明顯粘鍋現象，引發關注。李佳琦隨後公開回應，當天直播出現問題是因為沒按說明書操作，產品並不存在問題；該不粘鍋品牌的官方微博也發表聲明稱，該產品符合國家標準的生產要求並通過質量檢測，這一事件才告一段落。 今年3月19日，李佳琦在直播間推薦了一款脫毛儀，價格為1599元，當晚銷售7000件。但不少消費者在收到貨後反映「貨不對板」，並沒有直播間推銷時展示的藍光清潔燈盒；也有消費者表示「商品存在瑕疵，夾有毛髮，像是用過的」。對此，李佳琦團隊承認，在產品展示、講解的過程中沒有給粉絲做好商品說明，造成「貨不對板」的誤會，並表示會對買了該款商品的粉絲給予補償。其後，品牌方也發聲表示對有質量問題的商品可免費退換貨，如果粉絲想獲得清潔燈盒，可以補差價購買。 此外，在剛剛過去的4月1日晚上，羅永浩在抖音平臺上的直播尚未結束，就被曝出其直播中推薦的部分商品曾有因虛假宣傳被罰的記錄。 據天眼查風險數據顯示，2019年10月，因廣告主發布使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的虛假廣告，信良記被北京市密雲區市場監督管理局罰款900元。2019年4月，因發布虛假廣告，鍾薛高被上海市黃浦區市場監管局罰款6000元。每日黑巧全資控股的上海域亦實業發展有限公司也曾於2019年12月6日因發布虛假廣告被處以7500元罰款。以上三家公司的產品均曾出現在羅永浩當晚的直播間中。 中消協呼籲加強對主播群體的規範管理 針對目前直播電商領域存在的問題，中國消費者協會也於3月31日發布《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》，其中明確指出，主播誇大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的連結在直播間售賣，這兩個問題被消費者提到的次數比較多。 對此，中消協在報告中提出建議，加強對主播群體的規範管理。報告中指出，主播一邊承接了經營者的銷售任務，部分主播自身也參與到企業的經營活動中，另一邊則通過網絡直接面向廣大消費者進行推介推銷。許多消費者難以分清直播帶貨的主播和網絡銷售經營者的角色，對於主播需要承擔的責任也並不清楚。因此，加強對主播群體的管理和規範很有必要。 中消協建議，一方面，有關部門和平臺要著力強化主播人員素質管理，做好主播人群的背景信息登記核驗，通過系統性的培訓引導和規範化的考評機制，加強網絡主播的職業素養和規範意識。另一方面，主播群體自身在開展直播和相關經營性活動的時候要珍惜自身品牌和影響力，規範直播過程中的言行，為消費者提供真實、可靠的信息和商品。 廣州消費監測榜第37期 項目出品：南都民調中心 項目主持：謝斌 張純 項目執行：南都研究員 李偉鋒 實習生 黃曉熒 支持平臺：熱點站站隊天眼查
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